零元效應所指的是消費者面對同類性質之高低價兩商品，當低價商品從原價降至零元，而高價商品同時等量降價時，消費者對低價商品之偏好將顯著增加，並且因確定性效應、損失規避及稟賦效應造成。本研究目的驗證零元效應的強度與成因，設計實驗零元效應於不同消費領域、族群是否皆成立；實驗形式分實際購買實驗及選擇實驗進行，其中皆設計兩種商品，A為高品質高價位，B為低品質低價位，兩種定價情況，定價情況1，A商品為A元，B商品為B元，定價情況2，A商品為A-B元，B商品為B-B元（零元）。實驗結果使用威爾卡森和檢定，以需求光譜進行分析，並與過往實驗結果進行比較，發現其差異不大；結果發現受試者身分不影響零元效應存在，除「必需品」外，其他品項皆存在零元效應，並且發現零元效應的強度受需求強度影響，若需求越強，零元效應將越弱。